Landningssida: Effektiv copywriting in action

Målsida (landning) - det mest slående exemplet på direkt marknadsföring, "anfallaren" till köparen medvetande bevisade fakta och fördelarna med att göra en viss åtgärd:

1. Inköp av varor eller tjänster.
2. Med hänvisning till länken för en detaljerad översyn av webbplatsen (produkt).
3. Prenumerationer för uppdateringar och nyheter via e-post.
4. Rekommendationer av webbplatsen (produkt) till andra användare.
5. Kommentera eller ge feedback.

Omvandling, mätning av landningens effektivitet,är förhållandet mellan klickarna på huvudknappen och antalet unika besökare och är också målsidan för målsidan - omvandlingen av den lediga gästerna till en köpare (abonnent, läsare, kommentator).

Skapandet av en målsida börjar med en sökningunikt handelsbjudande (UTS) - de egenskaper som särskiljer en viss produkt (service, plats) från andra liknande. När det formuleras är det nödvändigt:

1. Att bygga på målgruppens behov.
2. Att prata språket av fördelar, inte egenskaper.
3. Fortsätt från en kvalitativt uttryckt premiss - ett känt för alla som fungerar som en referenspunkt för all resonemang.

USP stöds av en värdeguide. Det kan vara ett lågt pris eller en rabatt, en gratis bonus, en långsiktig eller omedelbar fördel, en jämförelse med en redan känd och effektiv produkt.

UTP är grunden för att skriva hela innehållet i landningen. Den första delen, som finns längst upp på sidan, innehåller:

1. En attraktiv rubrik, som på 2-4 sekunder övertygar användaren om att han gick till adressen.
2. En frestande textning som bränner intresse och gör att en person läser innehållet ytterligare.

Den andra delen av innehållet ägnas åt unikhetprodukt, bygger på fördelarna med besökaren. Det är nödvändigt att välja 3-5 huvudfördelar, som handlar om en persons smärta: en snabb lösning av problemet, en fördel som uppfyller förväntningarna hos målgruppen. Med hjälp av punktlistor, bidrar videoklipp och infographics till landningens synlighet och effektivitet.

Uppmaningen till handling är vadmålsida, så du måste börja från det när du sammanfogar innehåll och design. När man utvecklar en knapp eller ett fönster som uppfyller målet om utlåning, bör man styras av enkelhet och tillgänglighet:

1. Ett tydligt meddelande ("Registrera nu", "Prenumerera").
2. Ljusa färger som lockar uppmärksamhet.
3. Platsen är högst upp på sidan.

Målsidan bör innehålla viktigabevis för att den föreslagna produkten har en effekt. Att använda statistik i nummer, kund- och användarrecensioner, och kända namn eller organisationsnamn hjälper till att bygga förtroende.

Landningens sista text måste spridasDen sista rädslan och tvivel på den person på vilken målsidan är orienterad. Exempel på garantin: möjligheten att returnera varorna och de betalade pengarna, betalning efter mottagandet, konfidentialitet av ingångsdata.