Marknadsföringsinformationssystem

För en producent av varor eller tjänsterhade möjlighet att arbeta produktivt, han behövde bland annat försäljningskanaler. Det vill säga att det inte räcker med att producera varor, det måste göras som sådan, som konsumenten vill se och för vilken han instämmer i att betala pengar. Systemet för marknadsföring information är utformad för att avgöra konsumenternas önskemål och preferenser, ta hänsyn till deras efterfrågan och önskemål om kvalitet, pris, utseende och så vidare.

Systemet för marknadsföring information är:

1. Intern rapportering. Som ett resultat av analysen av företagets interna verksamhet (lager av varor, varuförändringar, reklamkostnader etc.) kan man dra slutsatser om lönsamheten hos en viss produkt eller tjänst, försäljningsdynamik, distributionskanaler och liknande.
2. Observation av den yttre miljön. Det här är en analys av den förändrade situationen i landet, befolkningens inkomster, konkurrenternas handlingar, förändring av produktionsteknik och andra. Allt detta gör det möjligt att göra aktuella justeringar av bolagets verksamhet.
3. Systemet med marknadsföringsinformation är också en analys av engångsåtgärder. Till exempel, vilket återspeglas i ökningen / minskningen av priset på en produkt eller utvidgningen av en enda produktlinje.

Dessa åtgärder, som tas på ett övergripande sätt, belyserhändelser som uppstår inom företaget och naturligtvis i den yttre miljön. Detta gör att du kan analysera och identifiera företagets svagheter, samt identifiera hot som kan skada produktionen.

Informationssystemet för marknadsföring gerett brett tillfälle att ta hänsyn till behoven och kraven hos potentiella köpare, utöka försäljningsmarknaden och dess territorium, flytta till icke-priskonkurrens. Marknadsföringsforskare löser följande typiska uppgifter:

- studera marknadens egenskaper

- bestämma dess potential

- Analysera fördelningen av marknadsandelar mellan olika företag.

- studera affärsverksamhet

- Analysera konkurrenternas produkter, deras fördelar och nackdelar.

Uppgiften att marknadsföra forskning inkluderar ocksåkortsiktiga prognoser, samt en detaljerad studie av prispolitik och konsumenternas reaktion på den nya produkten och marknadsmöjligheter med avseende på denna produkt och konkurrenspotential i bolaget. Det är nödvändigt att ta reda på vem testprodukten och slutanvändaren att hitta försäljningskanaler till det.

Marknadsundersökning bör ge ett svartill frågan: vem ska köpa denna produkt eller tjänst, i vilken kvantitet och till vilket pris. Företag vars verksamhet studerar denna fråga gör följande för kunden:

- ta reda på kundernas preferenser, genomföra intervjuer och intervjuer

- Efterfrågan efter konsumentsegment och regioner.

- Fastställande av de mest lönsamma försäljningsmarknaderna

- Prisanalys: grossist, detaljhandel, kontraktslig

- rekommendationer för ökad försäljning,

- Analys av konkurrensutsatta varor

- studera utbudet av liknande varor på marknaden, prispolitik

- Systematisera all data och ge rekommendationer baserat på resultaten från dessa studier.

En detaljerad analys av marknadssituationen germöjlighet att studera situationen från två sidor - de allmänna ekonomiska och specifika varorna, dess ställning på marknaden. Och huvudmålet med denna verksamhet är att bestämma utsikterna för utvecklingen av marknaden inom en snar framtid, för att förstå hur du kan möta kundernas ständigt föränderliga behov och mer rationellt använda företagets förmåga.

Marknadsundersökning ger en möjlighetför att förstå situationen på marknaden, nivån på marknadsaktivitet, utbud och efterfrågan, priser och förväntade möjliga försäljningsvolymer. Allt detta gör det möjligt för produktionen i tid att vidta de mest lämpliga åtgärderna för att främja varorna och bekämpa konkurrensen på marknaden för varor och tjänster.