Marknadskapaciteten är en indikator bestämd avVolymen av varor eller tjänster som sålts på den under en viss tidsperiod. Att mäta marknadens kapacitet kan användas som ett värde och ett naturligt uttryck. I teorin likställs marknadsförmågan med summan av nationell produktion och volymen av import minus volymen exporterade produkter (det är sant om varorna är oförändrade). Det är värt att notera att i praktiken denna formel, på grund av den svåra användningen, praktiskt taget inte används.
Känn kapaciteten på marknaden är mycket viktig när man planeraraffärsutveckling. Marknadsvolymen beror på de indikatorer som bolagets planer bygger på, och utvärderar även resultaten av verksamheten i detta segment av marknaden.
I avsaknad av kunskap om marknadens kapacitetBolagets definition av den marknadsandel som ägs av den är omöjlig. Detta leder i sin tur till omöjligheten att övervaka den dynamik som konkurrensen utövas med.
Bland annat gör kunskap om volymen av marknadenmöjlig medvetenhet om betydelsen av att göra affärer i framtiden. Baserat på denna viktiga ekonomiska indikator är det möjligt att analysera möjligheten och nödvändigheten att producera nya produkter för varje enskilt marknadssegment. I händelse av att den potentiella marknadskapaciteten inte är tillräckligt stor, kommer företagets kostnader för att skapa nya produkter och lansera dem till produktion inte att betala ut.
Hittills har olika metoder utvecklatsMarknadsförmåga bedömningar, som involverar både fält- och skrivbordsstudier. En av metoderna, inklusive både fält- och skrivbordsstudier - är en metod för kedjeledningar. Denna metod används i stor utsträckning på grund av dess lämplighet för att bedöma marknadens kapacitet, både inom produktionen och på konsumtionsområdet.
Hur man bestämmer marknadens kapacitet genom metoden för kedjeledningar.
Inledningsvis byggs en arbetshypotes utifrån att marknadskapaciteten beror på olika marknadsfaktorer. I denna process antas att detta beroende beror på denna form:
E = K1K2K3Kn
K1, K2, och så vidare. I detta beroende är koefficienterna som återspeglar alla marknadsfaktorer på marknadsvolymen. För varje nästa (från vänster till höger) tilldelas koefficienten uppgift att klargöra resultatet, som erhölls efter införandet av den föregående koefficienten. K1 är till exempel den totala populationen i studieområdet, K2 är andelen av den manliga befolkningen, KZ är andelen män i åldrarna 18-25 i den totala hanepopulationen etc .;
Genom utförandet av skrivbords- eller fältstudier belyses de numeriska värdena för alla koefficienter (från K1 till Kn);
Baserat på koefficienterna beräknas marknadens kapacitet.
För den mest fullständiga förståelsen av kedjans metodLåt oss ge ett enkelt exempel. Vi beräknar kapaciteten på marknaden för cd-skivor med filmer som säljs via nätbutiker som levererar cd-skivor i regionen.
För att konstruera en formel är det nödvändigt att klargöra varje koefficient som i sin tur anger den föregående och går in i kedjan.
К1 - Antalet personer som bor i regionen;
K2 - Andelen personer som använder Internet i befolkningen i regionen.
K3 - Inkomster i genomsnitt mottagna av Internetanvändare bosatta i regionen.
K4 - Andelen medel som tilldelats av Internet-användare i regionen för att köpa CD-skivor i den genomsnittliga månatliga inkomsten.
K5 - Andelen intäkter som spenderas vid köp av cd-skivor i nätbutiker (från det totala beloppet som använts för inköp av CD-ROM-skivor);
K6 - Andelen medel som används vid köp av CD-skivor med filmer.
Som ett resultat kommer den formel som låter dig beräkna marknadens kapacitet att se ut så här:
E = K1K2K3K4K5K6.
</ p>
